中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化，积淀着中华民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的精神标识。在当今时代背景下，如何推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，建设中华民族现代文明，是一项紧迫的战略课题。

　　开元广场上的非遗市集热闹非凡，琳琅满目的物品吸引了许多市民、游客“打卡”。石斐 摄

　　在开封，通过持续推动文旅经济传统业态提质升级，常态化开设“欢乐周末·非遗市集”活动，让群众体验“非遗之美”、品尝“非遗之味”、享受“非遗之乐”，为推动中华优秀传统文化传承发展提供了新路径。

　　夜幕降临，在午朝门广场、历史文化街区双龙巷、开元广场等地，一个个展台在夜色中亮起灯光，一项项精心设计的活动吸引众人参与……近段时间以来，一期又一期“欢乐周末·非遗市集”活动在古城开封热闹开市，市民如“赶集”般前来打卡，赏非遗、观技艺、尝美食，收获乐趣。

　　琳琅满目的物品吸引了许多市民、游客“打卡”。石斐 摄

　　习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，“要坚定文化自信、担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明”。

　　中华优秀传统文化是我们宝贵的文化财富，我们要盘活文化资源，讲好新时代的“文化故事”，在保护中传承、在发展中传承、在创新中传承。近年来，从国家到个体、从政策到市场，都在努力探索如何将传统文化中优秀的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调。

　　开封市“欢乐周末·非遗市集”活动的火爆，有力地说明了中华优秀传统文化有着强大的生命力，也折射出新时代我们的文化自信。“欢乐周末·非遗市集”活动的火爆，更向我们昭示：创新表达，让传统文化焕发新的光彩。

　　非遗“圈粉”点燃文化自信之火

　　党的二十大报告指出，“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”中华优秀传统文化是中华民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养，是中国特色社会主义植根的文化沃土，是当代中国发展的突出优势。近年来，习近平总书记在不同场合多次提出，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

　　创新表达是弘扬优秀传统文化的重要途径。在移动互联网迅猛发展的今天，中华优秀传统文化与新技术、新载体的结合，是一个值得探索的新领域。中华优秀传统文化如何以年轻的面孔、崭新的形象示人，更是一个值得研究的课题。

　　非物质文化遗产源于人民群众的劳动和生活，展现着中国人的巧思、巧心和巧艺，渗透着对自然的尊重和独特的东方美学，是历经千载传承依然璀璨的文化结晶。中国拥有丰富的非遗资源，截至目前，共认定了1557项国家级非物质文化遗产代表性项目，共有43个项目列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，位居世界第一。

　　大宋中医药文化市集吸引着众多市民游客前来感受浓浓的中医药文化 李浩 摄

　　非物质文化遗产也是城市区分彼此的重要标志，而且是城市人精神上共同的根与魂。作为国务院首批公布的国家历史文化名城，开封也是中国书法名城、中国最大的地方剧种豫剧的发源地，著名的戏剧之乡，先后被国家有关部门命名为中国民间文化艺术之乡、中国盘鼓之乡、中国木版年画之乡，历史文化底蕴深厚。目前，开封共有9个国家级非物质文化遗产项目，61个省级非物质文化遗产项目，281个市级非物质文化遗产项目;8人被命名为国家级非物质文化遗产代表性传承人，84人被命名为省级非物质文化遗产代表性传承人，335人被命名为市级非物质文化遗产代表性传承人。

　　这些本就来源于生活的非物质文化遗产，如何活跃于当下，“飞”入百姓家?众多传承人在坚守、各类非遗主题活动在探索，“欢乐周末·非遗市集”活动便是非遗走进生活的又一次尝试。皮影展示、猜灯谜、古法拓印、宋服秀……一场场穿越时空、别开生面的沉浸式非遗市集吸粉无数。舞台上轻歌曼舞、精彩绝伦，展示展销区琳琅满目，互动体验区更是热闹异常。游客和市民通过近距离欣赏二夹弦、豫剧、宋词乐舞、渔鼓道情、武术等非遗展演，直观的体验汴绣、剪纸、吹糖人、面塑等，品尝灌汤小笼包子、桶子鸡、黄焖鱼、传统糕点等非遗美食，感受到了开封非遗的深厚底蕴，惊叹传统文化的博大精深。

　　2022年7月，工信部等5部门联合发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》，其中提到要“挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设”。

　　非遗市集热闹非凡，琳琅满目的物品吸引了许多市民、游客“打卡”。石斐 摄

　　在开封的非遗市集上，市民只要转上一圈，都是带着笑容离开的。今年夏天，开封我市将连续举办20余期“欢乐周末·非遗市集”活动，每一期都采用“动态展演+静态展示”“特色产品+多彩文创”“现场体验+线上直播”“非遗文化+特色街区”等形式进行展示销售，动静结合，着力打造多元多彩的文化盛宴，让中华优秀传统文化以更多姿态融入百姓生活。

　　非物质文化遗产是人类文明的瑰宝，是中华优秀传统文化的重要组成部分。在我国，通过系统性保护传承、创造性转化、创新性发展，非遗正在融入现代生活，迈入新的发展阶段。如今，非遗项目不仅在线下活动“圈粉”，还常常在各大社交平台刷屏，甚至火出国门。

　　近日发布的《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%。看非遗传承人的直播表演、在电商平台购买喜爱的非遗文创、在线参观非遗数字博物馆……透过互联网，越来越多人了解非遗，爱上中华优秀传统文化。

　　这个夏天，与非遗“出圈”热浪一起袭来的，是人们逛博物馆的热情。无论是中国国家博物馆，还是故宫博物院、河南博物院等热门场馆，都一票难求。在开封，开封博物馆更是在8月12日和13日连续在其微信公众号上发出了“限流公告”，其主要原因是“当日的预约观众已达上限”。

　　无论是非遗市集还是博物馆，“人从众”背后，是闪烁光芒的中华优秀传统文化，更是坚定的文化自信。从“对话历史”到“走进历史”，从“打卡观光”到“沉浸理解”，中华优秀传统文化照进更多人的内心。

　　传统文化需要创新传播模式

　　每一次新的传承，都是一次新的遇见。让中华优秀传统文化“火”起来、“热”下去，不仅需要深耕，更需要广拓。如何吸引现代年轻人的关注乃至喜爱，一直是传统文化传承的难题。

　　传统文化在传承中所遭遇的压力，并不是文化本身的危机，而主要是传播形式上的困境。立足这一点，创新传统文化的传播形式，将之与流行文化元素和新技术相嫁接，就成为当下发展弘扬和传播传统文化的一个重要突破口。

　　从非遗热的兴起到传统节日受重视，再到“博物馆”热的文创产品的热卖到传统文化类节目的热播，都表明围绕着满足公众的文化需求，在题材样式上不断拓展、在文化内涵上不断挖掘、在制作理念上不断创新，传统文化扬起了风帆。纪录片《我在故宫修文物》播出后，吸引了大量年轻人报考故宫博物院，文物修复师这一过去的冷门专业一下变成了“香饽饽”。这也是传统文化借助文创形式“吸粉”的成功案例。

　　在这些成为“爆款”的传统文化节目中，传统文化艺术中精华部分的“点”都被提炼出来。如将诗词、情怀、意境等元素进行抽取，巧妙分插进网络文艺的适当环节：主题设定、人物性格、故事陈述等，进而与当代青年人的价值观念、行为习惯等融合对接。

　　大宋中医药文化市集吸引着众多市民游客前来感受浓浓的中医药文化 李浩 摄

　　开封市举办的非遗市集就是以文化创意与设计为载体，充分展现非遗的时代审美，并通过丰富的活动策划、巧妙的互动形式，将非遗与文旅深度融合，打造沉浸式体验，拉近优秀传统文化和公众的距离，让非遗“潮”起来、“活”起来、“火”起来。

　　中华优秀传统文化要高而不冷。传播中华优秀传统文化离不开文化活动和文化类节目，不仅要用新颖的形式吸引观众的目光，还要让他们观看后有思考，增强感染力和影响力。实践表明，文化活动和文化产品不仅要追求流行，还要注重走心，这样的创新才有意义、有影响力。此外，还应把中华优秀传统文化贯穿国民教育始终，让传统文化进校园、进课堂，从家乡的优秀传统文化抓起、从中小学生抓起，让传统文化与生活紧密相连，避免传统文化与现实生活、情感体验脱节。

　　一直以来，开封市把通过开展传统文化教育提升中小学生的自身素质和道德修养的教育问题摆在重要议事日程，及时制定下发《开封市关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，要求各学校利用各种形式向全体教师和学生宣传实施中华优秀传统文化的必要性、紧迫性和可行性。近年来，全市各学校非常注重以校园文化、氛围建设推进传统文化教育，开展了丰富多彩的传统文化活动，如举办中华经典诵读比赛、传统文化教育活动、戏剧及中医药文化进校园活动。不少学校创设国学文化墙，展示国学智慧，如弟子规、三字经、千字文板报，唐诗墙、宋词墙、书法墙等，使学生一走进校园，就能处于传统文化的氛围中。有的学校还发动师生亲手绘画、书写传统文化教育墙。不少学校自办以国学为主题的黑板报，并根据年级的不同特点，结合所学传统文化内容编排。

　　中华优秀传统文化是中华民族延续发展的根脉，不论是节日、民俗，还是文物、非遗，都传递了丰富的文化信息，我们有责任通过传承的走心、表达的创新、意识的进步，回应人民群众饱满的文化热情，让优秀传统文化“火”起来、“热”下去。(开封日报 记者康冀南)